Každý, kdo prodává nějaký produkt, chce tento svůj produkt dostat před lidi, kteří ve velké míře daný produkt nakoupí. Jenže jak na to? K tomu, jak toho díky placené reklamě na Facebooku dosáhnout, vám pomůže následujících 5 otázek.

1. Kdo je návštěvník vašeho webu ?

Znáte lidi, co k vám na web přijdou? Kolik je jim let, jaký mají rodinný vztah, vzdělání, pracovní pozici, jak jsou aktivní na Facebooku a jaké zařízení používají? Facebook vám pomůže tohle vše zjistit. Stačí mít na webu pixel pro sledování návštěvnosti a následně se podívat na data v okruzích uživatelů. Z těchto dat získate větší přehled o tom, kdo na váš web chodí  a lépe tyto návštěvníky poznáte a následně na ně můžete efektivně zacílit další reklamy.

2. Reoslovujete návštěvníky svého webu?

Pracujete s lidmi, kteří na váš web přišli a neprovedli danou akci? Nedali vám svůj email, nevyplnili formulář ani nenakoupili. Co s nimi? Můžete je díky remarketingovým reklamám přivést zpět na web, poposunout je v cestě zákazníka blíže k dané konverzi, nabídnout jim k danému produktu bonus nebo slevu.

Vše díky pixelu na webu a následnému nastavení reklam na seznamy lidí, kteří navštívili váš web. Zde nezapomeňte vhodně vyloučit publikum, které již danou akci provedlo. Pokud si již někdo váš eBook zdarma stáhnul, pravděpodobně tak nebude chtít učinit znova – zobrazovat reklamu takovému člověku již moc smysl nedává.

3. Kdo má podobné zájmy jako lidé na vašem webu?

Se seznamy lidí, kteří navštívili váš web, lze dále ještě pracovat. Můžete vytvořit podobný seznam – lookalike audience, ve kterém jsou lidé s podobnými zájmy, jaké mají lidé ve vašem zdrojovém seznamu.

Facebook na základě svých dat sám tyto lidi vyhodnotí. Vy si můžete určit, jak velká má tato podobnost být a tím i velikost nového seznamu. K volbě je 1 – 10% z dané země.

Podobné seznamy jsou vhodné k efektivnímu cílení na lidi, kteří na vašem webu ještě nebyli. Doporučuji z cílení vyloučit seznamy lidí, kteří již na vašem webu byli a také looklike seznamy přidat do vyloučení u sad reklam s obecným cílením na základě zájmů. Zamezíte tak velkému překryvu těchto cílových skupin a relevantněji pak můžete vyhodnotit, jaká reklama pro jakou cílovou skupinu lépe funguje.

4. Jak vypadají Vaše reklamy?

Možností, jak může reklama na Facebooku vypadat, je hned několik. Různé cíle reklam mají různou podobu. Je rozdíl, zda se zaměříte na získání více konverzí na webu nebo budete sbírat likes vaší facebookové stránky. Obě reklamy se vzhledově liší:

Reklama na sběr likes

Reklama s cílem zvýšení konverzí na webu

Dalšími možnostmi je využití netradičních formátů a externích aplikací, které dokáží vytvořit další zajímavé formáty reklamy.

Karuselová reklama:

 Reklama s hlasováním z externí aplikace:

5. Měříte návratnost své investice?

Sypat peníze do reklamy dokáže každý, ale vyhodnotit, jestli se daná investice vrátila zpět a s jakým ziskem, to už je někdy problém. Na začátek pomůže Facebook Pixel, díky kterému nastavíte i konverze, následně poté další nástroje. Orientovat se v  Google Analytics chce jak zkušenosti, tak cvik – sám používám SmartSelling, který mi jednoduše zobrazuje data, která chci vidět a pomáhá mi při optimalizaci jednotlivých reklamních sestav. Můžu pak říct, kolik mi jaká reklama vydělala a jestli se mi jednoduše vyplatí do dané reklamy i nadále investovat nebo ji vypnout.

V zjištění zda mi reklamy vydělávají nebo ne, vidím základní informaci, kterou jinak, než měřením nezjistím. Proto je měření při použití reklam jednou ze základních, byť mnohdy opomíjených věcí, které je potřeba nastavit a pracovat s ním. Co si nezměřím, jakoby nebylo!

Možná právě nyní přemýšlíte nad tím, jak s reklamou začít a využít její potenciál naplno a to právě pro vaše podnikání.

Část toho, jak jsem s reklamou začal já sám, včetně návodu na první kroky s reklamou, najdete přímo zde>>>